Postoje beauty proizvodi koji imaju status navike. Ne zato što su “viralni”, nego zato što funkcioniraju, uvijek. Lip Glow je upravo taj tip proizvoda: diskretno pojača boju, da sjaj koji izgleda uredno i svježe, i pritom djeluje kao da ste uložili više truda nego što stvarno jeste. Upravo zato nova Dior Addict priča ima smisla na prvu: isti “glow” osjećaj sada se prenosi i na miris.
Ideja nije napraviti još jedan parfem “za kolekciju”, nego prevesti estetiku sjajnih usana u nešto što se nosi na koži. U toj logici sve je povezano: miris, tekstura, boja, pa čak i mood. Kampanja to dodatno naglašava kroz tri dobro poznata lica, Anya Taylor Joy, Jisoo i Willow Smith, kao trio razigranih, samouvjerenih heroine koje u kadru djeluju kao da su uhvaćene usred spontanog, dobro raspoloženog trenutka. To je i ton cijele kolekcije: senzualno, ali bez napora, zavodljivo, ali bez težine.
Tri nova mirisa dolaze pod nazivima Rosy Glow, Peachy Glow i Purple Glow, kao da birate nijansu u makeup paleti. Francis Kurkdjian, koji stoji iza mirisne kreacije, koncept opisuje kao cvijeće interpretirano kroz voće, s naglaskom na “teksturu” mirisa: sočnu, glatku, kremastu, gotovo ukusnu. Drugim riječima, ovo su parfemi koji ne igraju na distancu, nego na trenutni dojam, na onaj feelgood efekt koji se osjeti odmah i ostaje kao blagi sjaj na koži.
Rosy Glow vodi s damask ružom, ali ruža ovdje nije stroga ni vintage, više je slatka, podatna i “mekana”, uz kremasti akord ličija koji cijeloj stvari daje onaj moderni, voćno cvjetni potpis. Peachy Glow je najlakše nosiv, jasmin kao baza drži sve elegantnim, a breskva dodaje baršunastu sočnost koja miriše kao ljeto, ali bez previše šećera. Purple Glow ide u sofisticiranijem smjeru: toskanski iris nosi puderastu eleganciju, a suptilna nota kandirane maline daje toplinu i slatkoću taman toliko da miris ne ode u “preozbiljno”.
Ono što cijelu priču čini još uvjerljivijom je dizajn. Bočica nije klasična parfemska, nego doslovno preuzima Lip Glow stav: prozirna, “candy” estetika i zrcalni čep s ručkom izgledaju kao beauty objekt koji želite držati na vidljivom mjestu. Nije slučajno, ovo je parfem koji se ponaša kao make up, i vizualno i u dojmu.
Parfemski dio lansiranja prati i proširenje Lip Glow linije, i tu se vidi da brend gradi cijeli mali svijet, ne samo jedan proizvod. Uz postojeći Juicy efekt, stižu dvije nove završnice, Sparkly i Glaze, uz ukupno 16 novih nijansi. Sparkly ide na iridescentni, “šećerni” sjaj koji pod svjetlom daje onaj party efekt bez da izgleda teško. Glaze je ogledalo sjaj, lakirani finiš koji vizualno zagladi usne i djeluje luksuzno čak i kad je boja minimalna. U Juicy liniji ističe se 041 Peachy, zamišljen kao dojam zrele breskve, onaj trenutak kad je voće najsočnije i najprivlačnije.
Ova kolekcija funkcionira jer ne traži novu rutinu, nego nadogradnju postojeće. Lip Glow ostaje brzi potez koji uvijek izgleda dobro, a parfem dodaje mirisni “glow” koji prati isti vibe. Ako je cilj izgledati svježe, sjajno i uredno, ali bez osjećaja da ste “pretjerali”, ova priča pogađa točno u sridu. I možda je baš to razlog zašto će ova kombinacija imati duži život od tipičnog beauty dropa: jer se oslanja na naviku, a ne na hype.