Gucci je predstavio novu kampanju koja još jednom potvrđuje koliko torba može biti mnogo više od modnog dodatka. Beauty & the Bag nije zamišljena samo kao vizualna priča o poželjnim modelima, nego kao suptilan podsjetnik na to da su upravo torbe često one koje najviše govore o osobnom stilu, ritmu dana i načinu na koji nosimo modu.
U središtu kampanje nalaze se Kate Moss i Emily Ratajkowski, dvije žene različitih modnih energija, ali jednako snažne prisutnosti. Emily Ratajkowski nosi model Giglio, dok je Kate Moss zaštitno lice modela Borsetto. Upravo taj odabir djeluje posebno promišljeno. S jedne strane stoji suvremena, urbana senzualnost Emily Ratajkowski, a s druge bezvremenska karizma Kate Moss, žene čije se ime i danas veže uz najuzbudljivije modne trenutke devedesetih.
Fotografije kampanje potpisuju Mert i Marcus, a cijela estetika odiše onom vrstom luksuza koji ne traži previše objašnjenja. Sve djeluje precizno, jednostavno i vrlo poželjno. Gucci ovdje ne pokušava torbu prikazati kao prolazan trend, nego kao predmet koji postaje dio svakodnevice. Onaj kojem se vraćate, koji nosite bez razmišljanja i koji s vremenom postaje gotovo produžetak vas samih.
Torba kao najvažniji dio stylinga
Nova kampanja posebno naglašava ideju da torba nije tek završni detalj outfita. Ona često postaje njegov temelj, komad oko kojeg se gradi cijeli look. Upravo se u tome krije i šarm Gucci priče. Torba nije samo estetski izbor, nego predmet koji prati svakodnevne navike, mijenja karakter kombinacije i daje joj osobnost.
Model Borsetto dolazi u izvedbama GG Canvas, smeđeg antilopa i crne kože, dok je Giglio predstavljen u tamnosmeđoj, crnoj i GG Canvas varijanti. Materijali i teksture mijenjaju atmosferu svakog modela, dok styling prati isti princip, od vrlo čistih, minimalističkih kombinacija do onih u kojima prepoznatljivi GG monogram postaje dio cijelog modnog izraza.
Kate Moss kao povratak modnoj memoriji
Posebnu pažnju privlači upravo Kate Moss, čije pojavljivanje u Gucci kampanji nosi i određenu simboliku. Kao jedno od najvažnijih lica modne scene devedesetih, Moss već desetljećima pripada onoj skupini žena koje nisu samo nosile modu, nego su je definirale. Njezina povezanost s Guccijem zato ne djeluje slučajno. Ona priziva razdoblje u kojem je kuća gradila odvažniji, samouvjereniji i seksepilniji jezik luksuza.
Nasuprot tome, Emily Ratajkowski unosi novu generacijsku lakoću, onu vrstu suvremene ženstvenosti koja je opuštena, ali svjesna dojma koji ostavlja. Zajedno stvaraju zanimljiv kontrast i upravo zbog toga kampanja djeluje svježe, ali i snažno ukorijenjeno u Gucci nasljeđu.
Luksuz koji živi u svakodnevici
Kampanja se nastavlja i kroz video koji režira Bardia Zeinali, gdje torbe ostaju u središtu cijele priče. One nisu samo lijepo stiliziran objekt, nego element koji oblikuje način na koji odjeća funkcionira u pokretu, u danu, u stvarnom životu. U tome i jest njezina najveća snaga.
Beauty & the Bag zato ne govori samo o novim modelima kuće Gucci. Govori o odnosu koji gradimo s modnim komadima koje zaista nosimo, volimo i čuvamo. O onima koji nisu tu samo da upotpune styling, nego da ga definiraju. A kada takvu priču nose Kate Moss i Emily Ratajkowski, rezultat je kampanja koja izgleda upravo onako kako suvremeni luksuz danas treba izgledati, tiho, elegantno i potpuno sigurno u sebe.