Gucci je predstavio novu kampanju Primavera, a među brojnim poznatim imenima koja sudjeluju u projektu našao se i hrvatski glumac Goran Bogdan. Posebnu pažnju domaće publike pritom privlači činjenica da se dio kampanje snimao upravo u Zagrebu, gdje je Bogdan stao pred kameru uz Kate Moss.
Nova kampanja dolazi u razdoblju u kojem Demna postupno oblikuje vlastitu viziju Guccija. Nakon projekata koji su se igrali provokacijom, odnosom prema tehnologiji i suvremenim standardima ljepote, Primavera donosi mekši i intimniji pristup. U središtu nisu samo odjeća i modni dodaci, nego susreti, privlačnost i odnosi koji se stvaraju među ljudima.
Kate Moss u filmskom dijelu kampanje
Jedan od najupečatljivijih dijelova projekta kratki je film u režiji Johana Rencka. Kate Moss u njemu izvodi Wicked Game Chrisa Isaaka, dok se oko nje u gotovo filmski postavljenom prostoru nalaze nepoznati ljudi odjeveni u Gucci.
Početna distanca među likovima postupno nestaje. Pogledi postaju duži, ljudi se približavaju, a prostor koji u početku djeluje hladno i pomalo neobično pretvara se u mjesto susreta i plesa. Upravo se u tom dijelu kampanje pojavljuje i Goran Bogdan.
Njegovo sudjelovanje dobro se uklapa u koncept koji više podsjeća na kadar iz filma nego na klasičnu modnu reklamu. Bogdanova prisutnost nije svedena na standardno poziranje pred kamerom, nego se uklapa u atmosferu u kojoj su važniji odnosi među likovima, geste i način na koji se cijela scena razvija.
Za hrvatsku publiku priča je dodatno zanimljiva jer je ovaj dio kampanje sniman u Zagrebu, u Hotelu I na Laništu. Dolazak velike međunarodne produkcije i Kate Moss već je tijekom snimanja privukao pažnju, no tek je predstavljanjem kampanje postalo jasno u kakvom je projektu riječ.
Gucci Primavera okupila je niz poznatih imena
Filmski dio samo je jedan segment šire kampanje. Fotografkinja Michal Chelbin snimila je zasebnu seriju portreta u kojoj se pojavljuju Tom Brady, Shawn Mendes, Jin, NINGNING, Xiao Zhan, Alex Consani, Rico Nasty, EsDeeKid, Lee Young Ae i Tarzzan.
Portreti su postavljeni gotovo klasično, s kompozicijama koje podsjećaju na renesansno slikarstvo. U njima nema mnogo scenografskih elemenata koji odvlače pažnju pa su u prvom planu osoba, silueta i odjeća.
Takav pristup zanimljivo se nadovezuje na Demnin dosadašnji rad. Dizajner je godinama poznat po snažnim vizualnim provokacijama i kampanjama koje su često izazivale rasprave izvan same mode, dok Primavera djeluje znatno mirnije. Gucci se ovdje manje oslanja na šok i spektakl, a više na atmosferu i prepoznatljiva lica.
Nova faza Guccija pod Demnom
Sam naziv Primavera priziva proljeće i ideju novog početka, što nije zanemarivo u trenutku kada Gucci pokušava definirati sljedeće poglavlje vlastitog identiteta.
Odjeća pritom nije predstavljena kao izolirani objekt želje. U filmu se pojavljuje kao dio svakodnevnog, gotovo slučajnog susreta, dok je u fotografijama naglasak na karakteru osobe koja je nosi. Kampanja tako gradi sliku Guccija koji želi biti nešto manje distanciran i nešto više vezan uz osobnost, raspoloženje i međuljudsku privlačnost.
Kate Moss u toj priči ima posebno mjesto. Njezina povezanost s Guccijem traje još od vremena Toma Forda, a desetljećima nakon jedne od najprepoznatljivijih era modne kuće ponovno se pojavljuje kao lice koje može povezati različita razdoblja brenda.
Uz nju se ovoga puta našao i Goran Bogdan, čime je velika međunarodna kampanja dobila i neočekivano snažan hrvatski element. Zagreb tako nije ostao samo lokacija snimanja, nego i dio jedne od vizualno najzanimljivijih Gucci priča ove sezone.