Jakov Jozinović u Amsterdamu: nova modna priča izgleda kao dan koji nije bio planiran

Bicikl, kava na stepenicama, ploče, kanali i garderoba koja se mijenja zajedno s gradom. Nova kampanja Fashion&Friendsa s Jakovom Jozinovićem i Kristinom Stojanović bira spontanost umjesto klasične modne scenografije.

Najbolji gradski dani često počinju bez plana. Ne postoji popis mjesta koja treba vidjeti, rezervacija koju treba stići ni precizno određena ruta. Samo grad, nekoliko sati pred nama i osjećaj da ćemo putem već pronaći nešto zanimljivo.

Upravo na toj ideji počiva nova kampanja Fashion&Friendsa, čija je kulisa Amsterdam, a u glavnim su ulogama Jakov Jozinović i Kristina Stojanović.

Njihov Amsterdam nema mnogo veze s razglednicom. Dan počinje biciklom i nastavlja se kavom na stepenicama, knjigom pronađenom u parku, trčanjem uz kanale, traženjem dobre ploče i onim malim trenucima koji obično ostanu izvan pažljivo režiranih modnih kampanja.

Moda koja izgleda kao dio stvarnog dana

Zanimljiviji dio priče upravo je način na koji se moda uklapa u takav ritam. Odjeća ovdje ne djeluje poput kostima napravljenog za jednu fotografiju, već kao garderoba koja može pratiti različite verzije istoga dana.

Jakov i Kristina izmjenjuju denim, kožne jakne, parke, pletivo, košulje, mokasine, čizme i upečatljive dodatke, dok se estetika kreće od college utjecaja do opuštenijeg urbanog stila. Slojevi su važni, kombinacije dovoljno jednostavne da djeluju spontano, a cijela priča namjerno ostavlja dojam da je kamera samo slučajno bila ondje.

U kampanji se pojavljuju Replay, Diesel, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, HUGO, GUESS, Desigual, Superdry, Antony Morato, Liu Jo i Armani Exchange.

Posebno dobro funkcionira upravo Amsterdam. Grad bicikala, kanala, uskih kuća, parkova i različitih kreativnih scena prirodno podržava ideju osobnog stila koji se ne mora čvrsto držati jedne estetike.

Između editorijala i privatnog albuma

Vizualni jezik kampanje zato se nalazi negdje između klasičnog modnog editorijala i fotografija koje bismo nakon putovanja sačuvali u vlastitom albumu. Važni su pogledi, pokret, ulice i atmosfera između dvije unaprijed zamišljene fotografije.

Takav pristup dobro odgovara i načinu na koji danas stvarno gradimo garderobu. Jedna strogo definirana estetika sve češće ustupa mjesto komadima koje kombiniramo ovisno o raspoloženju, prilici i gradu u kojem se nalazimo.

Jednoga dana to mogu biti traperice i jednostavno pletivo, drugoga kožna jakna i upečatljiviji detalj. Stil pritom ostaje osoban upravo zato što se može mijenjati.

Možda je zato najprivlačnija ideja ove modne priče vrlo jednostavna: ne mora svaki dobar outfit biti dugo planiran, baš kao što ni svaki dobar dan u gradu ne mora imati itinerar.

Ponekad je dovoljno krenuti.

Foto: Dušan Petrović