Novi parfem švedskog brenda Byredo ne pokušava nas vratiti u prošlost. Future Memories usmjeren je prema sadašnjosti, prema onom kratkom i gotovo neprimjetnom trenutku u kojem svakodnevni prizor, dodir ili osjećaj tek počinje postajati uspomena.
Mirisi su često povezani s nostalgijom. Jedna poznata nota može nas u sekundi vratiti u određeni grad, prostoriju ili razdoblje života. Byredo s novim izdanjem okreće tu ideju u suprotnom smjeru i postavlja zanimljivo pitanje: kako miriše trenutak za koji još ne znamo da ćemo ga jednom pamtiti?
Miris sadašnjosti koja postaje uspomena
Future Memories nastao je kao svojevrsna posveta sadašnjem trenutku, ali bez potrebe da ga potpuno objasni ili zaustavi. Umjesto rekonstrukcije poznatih uspomena, parfem pokušava uhvatiti osjećaj koji dolazi neposredno prije njihova nastanka, dok je iskustvo još uvijek živo, neodređeno i otvoreno različitim značenjima.
Iza mirisne kompozicije stoji parfumer Quentin Bisch, poznat po izražajnim i slojevitim kreacijama koje često počivaju na kontrastima. Upravo se na kontrastima gradi i Future Memories, spajajući zelene, cvjetne, smolaste i kremasto slatke note u miris koji se postupno mijenja na koži.
Otvaranje donosi esenciju galbanuma i akord crnog ribiza, koji parfemu daju svjež, pomalo zelen i oštar početak. U njegovu se srcu zatim pojavljuju raskošni maslac irisa, labdanum i cvijet naranče, dok bijela vanilija kompoziciji daje mekšu, topliju dimenziju.
U završnici dominiraju liker od vanilije i madagaskarska vanilija. Rezultat nije klasično sladak parfem, već topliji i gotovo svjetlucav trag koji ostaje blizu kože. Poput uspomene koja se pojavljuje u fragmentima, miris djeluje poznato, ali ga je teško povezati s jednim konkretnim prizorom ili osjećajem.
Kampanja o bliskosti, prolaznosti i emocijama
Vizualna kampanja prati istu ideju prolaznosti. Fotograf Arnaud Lajeunie u središte priče postavio je stvarni par, Marinu Ontanayu i Louisa Bainesa, bilježeći njihove intimne, naizgled sasvim obične trenutke.
Fotografije ne djeluju poput klasičnih parfemskih kampanja koje se oslanjaju na savršeno režiranu zavodljivost. Umjesto toga, u njima se osjeća spontanost, nježnost i svijest o tome da svaki trenutak nestaje gotovo istodobno dok se događa.
Upravo fotografija, kao i sam parfem, postaje način njegova čuvanja. Jedno bilježi sliku, drugo emociju, no oba pokušavaju sačuvati nešto što u stvarnom vremenu ne možemo zadržati.
Parfem koji ne govori o prošlosti
Future Memories nastavlja Byredovu tradiciju pretvaranja apstraktnih osjećaja i osobnih iskustava u mirisne kompozicije. Ipak, umjesto još jednog parfema koji romantizira prošlost, riječ je o izdanju koje pozornost vraća na ono što se događa upravo sada.
Njegova najveća privlačnost možda se skriva upravo u tome što ga nije jednostavno definirati. Zelen je i topao, cvjetan i smolast, svjež i kremast. Ne evocira jednu određenu uspomenu, već ostavlja dovoljno prostora da ga svatko poveže s vlastitim životom.
Future Memories tako ne miriše poput nečega što smo već izgubili. Miriše poput dana koji još traje, razgovora čije ćemo se rečenice jednom pokušati prisjetiti i bliskosti za koju tek kasnije shvatimo koliko nam je značila.