Francuska modna kuća Chloé predstavila je kampanju za zimu 2026., nastavljajući graditi vizualni i emocionalni svijet koji kreativna direktorica Chemena Kamali razvija od dolaska na čelo brenda. Nakon kolekcije prožete folklornim motivima, ručnim radom i idejom odjeće kao čuvara osobnih uspomena, nova kampanja taj osjećaj prenosi daleko od modne piste, na vjetrovite obalne padine i prostrane livade prekrivene divljim cvijećem.
Kampanju potpisuje poznati fotografski duo Inez & Vinoodh, koji je umjesto klasične studijske scenografije odabrao dramatičan prirodni krajolik. Otvoreni horizonti, strme litice i nemirno more ne služe tek kao dekor, već postaju ravnopravan dio priče. Vjetar pokreće lagane tkanine, prirodno svjetlo naglašava teksturu materijala, a surova obala stvara zanimljiv kontrast nježnim, fluidnim siluetama po kojima je Chloé desetljećima prepoznatljiv.
Ženstvenost koja ne traži savršenstvo
U središtu kampanje nalaze se Raquel Zimmermann, Jacqui Louise, Thalita Ferreira i Sarah Isaksen. Umjesto da ih prikazuje kao udaljene i nedostižne modne figure, kampanja ih predstavlja kao povezanu skupinu žena koje zajedno prolaze kroz krajolik, oslanjajući se na instinkt, bliskost i osjećaj slobode.
Upravo se u tom pristupu prepoznaje Kamalina suvremena interpretacija ženstvenosti. Ona nije strogo oblikovana ni idealizirana, već prirodna, emotivna i pomalo neukrotiva. Žene u kampanji ne poziraju pred prirodom, nego se kreću kroz nju, dopuštajući da vjetar, svjetlost i teren oblikuju svaki kadar. Rezultat su fotografije koje djeluju spontano, gotovo filmski, kao prizori iz priče čiji početak i kraj ne poznajemo.
Romantične siluete u neočekivano snažnom koloritu
Kolekcijom dominiraju lepršave haljine, slojeviti volani, bogate teksture i detalji koji otkrivaju naglasak na zanatskoj izradi. Ipak, romantika nije prikazana kao nešto krhko ili pretjerano nježno. Uz prozračne materijale i meke linije pojavljuju se intenzivne nijanse grimiznocrvene, smaragdnozelene i kobaltno plave, koje se snažno izdvajaju na pozadini kamenih litica i prigušenih tonova obale.
Takav spoj stvara jednu od najupečatljivijih napetosti kampanje. Odjeća je istodobno nježna i samouvjerena, nostalgična i suvremena, dok priroda dodatno naglašava njezinu pokretljivost i emocionalnu snagu. Umjesto da odjevne komade prikazuje kao statične modne objekte, Chloé ih predstavlja kao dio života, krajolika i osobnog iskustva.
Moda kao uspomena, instinkt i osjećaj slobode
Folklorni utjecaji u kolekciji ne pojavljuju se kao doslovno citiranje prošlosti, već kao podsjetnik na to koliko odjeća može biti povezana s nasljeđem, sjećanjima i emocijama. Pojedini komadi djeluju kao da su pronađeni u obiteljskom ormaru, a zatim ponovno interpretirani kroz suvremene proporcije, bogate boje i profinjenu izradu.
Upravo je taj osjećaj osobne povezanosti jedan od najvažnijih elemenata nove Chloé estetike. Kamali ne promatra modu samo kroz trendove i sezonske promjene, već kroz način na koji se odjeća nosi, pamti i prenosi. U kampanji za zimu 2026. moda tako postaje nešto više od vizualnog dojma. Ona je produžetak tijela, raspoloženja i okruženja, ali i tiha poveznica između prošlosti i sadašnjosti.
Nova kampanja još jednom potvrđuje smjer u kojem se Chloé razvija pod vodstvom Chemene Kamali. Riječ je o ženstvenosti koja ne ovisi o savršenstvu, romantici koja ne isključuje snagu i luksuzu koji se ne gradi samo kroz raskoš, već kroz emociju, pokret i osjećaj autentičnosti.
