Generacija Z, koja obuhvaća mlade ljude rođene između 1997. i 2012. godine, ima značajan utjecaj na potrošačke trendove. Jedan od tih trendova je "od hypea do hiper-shoppinga", koji se odnosi na brzo pregledavanje i kupovinu proizvoda koji su postali viralni na društvenim medijima, poput TikToka.
