Prada se u Milanu vraća tamo gdje je sve počelo, ali ovaj put ne otvara samo još jednu trgovinu. U povijesnoj Galleriji Vittorio Emanuele II nastaje Prada Galleria, projekt pod kreativnim vodstvom Miuccije Prada koji se proteže kroz osam katova i povezuje modu, umjetnost, arhitekturu, gastronomiju i više od stoljeća povijesti kuće.
Lokacija teško može biti simboličnija. Upravo je ovdje Mario Prada 1913. otvorio Fratelli Prada, trgovinu luksuznim putnim predmetima i kožnom galanterijom iz koje će nastati jedan od najprepoznatljivijih talijanskih modnih brendova. Više od stotinu godina poslije ista adresa postaje prostor u kojem Prada vlastitu prošlost ne izlaže kao uspomenu, nego je ponovno koristi kao polazište za nešto novo.
Osam katova Prada svijeta
Prada Galleria zamišljena je kao svojevrsni presjek svega što danas čini identitet kuće. U donjim dijelovima smještene su Prada Donna i Prada Uomo trgovine, a povezuje ih Passaggio Segreto, podzemni prolaz koji cijelom iskustvu daje diskretnu dozu teatralnosti.
U prostoru posvećenom ženskim kolekcijama nalaze se i beauty te home linije, uz arhivske predmete iz povijesti brenda. Taj spoj prošlih i aktualnih kolekcija dobro opisuje Pradin odnos prema vlastitoj ostavštini. Arhiva ovdje nema ulogu dekoracije, već djeluje kao aktivan dio suvremenog identiteta kuće.
Miuccia Prada upravo je na toj napetosti između starog i novog izgradila velik dio vlastitog modnog jezika. Poznati kodovi vraćaju se u drukčijim okolnostima, mijenjaju značenje i ponovno ulaze u sadašnjost.
U Pradinom Milanu ima mjesta i za espresso
Na višim katovima nalazi se Marchesi 1824, povijesna milanska slastičarnica koja je dio Prada Grupe. Njezin položaj unutar cijelog projekta djeluje gotovo prirodno. Milano se ovdje ne prikazuje samo kroz modu, već kroz rituale, interijere, hranu i način života koji su desetljećima gradili njegov identitet.
Jedan kat može biti posvećen kolekcijama, drugi arhivi, a nekoliko trenutaka poslije posjetitelj može sjediti uz espresso i pogled na jednu od najpoznatijih europskih galerija. Upravo takva promjena ritma Prada Galleriju čini zanimljivijom od klasične luksuzne trgovine.
Pradasphere otvara arhivu kuće
Važan dio projekta je Pradasphere, stalni postav koji prati razvoj Prade kroz predmete, ideje, suradnje i vizualni jezik kuće.
Umjesto jednostavne kronologije kultnih komada, naglasak je na tome kako se Prada tijekom desetljeća mijenjala i koliko je često izlazila iz granica klasične modne kuće. Film, arhitektura, umjetnost i dizajn dugo su prisutni u njezinu svijetu, a Prada Galleria sada ih prvi put okuplja u jednom fizičkom prostoru ove veličine.
Tu je i Studio, namijenjen privatnim terminima i događanjima, dok se pri vrhu nalazi Osservatorio Fondazione Prada, prostor posvećen suvremenoj kulturi, umjetnosti i odnosu tehnologije i vizualnog stvaralaštva.
Njegova lokacija gotovo je jednako važna kao i program. Smješten visoko iznad Gallerije Vittorio Emanuele II, Osservatorio otvara pogled prema njezinoj monumentalnoj staklenoj kupoli i omogućuje da se jedna od najpoznatijih milanskih građevina vidi iz sasvim drukčije perspektive.
Prada svoju povijest pretvara u prostor
Najzanimljiviji dio cijelog projekta ipak nije broj katova niti količina sadržaja. Prada Galleria pokazuje koliko se suvremena luksuzna moda udaljila od ideje trgovine kao mjesta na kojem se jednostavno bira i kupuje odjeća.
Kod Prade prostor postaje produžetak identiteta kuće. Moda stoji uz arhivu, umjetnost uz gastronomiju, a povijest uz nove kolekcije. Sve je povezano istom idejom: pokazati kako Prada vidi samu sebe i Milano kojem pripada.
Zato je povratak u Galleriju Vittorio Emanuele II mnogo više od povratka na prvu adresu. Više od stoljeća nakon otvaranja Fratelli Prada, ista lokacija postaje mjesto na kojem kuća vlastitu prošlost pretvara u iskustvo za novu generaciju.
