Dvadeset godina nakon prve suradnje koja je zauvijek promijenila ideju dizajnerskih kolekcija na high streetu, H&M i Stella McCartney ponovno su zajedno. Ovoga puta ne igraju na puku nostalgiju, nego na nešto zanimljivije: na povratak komada i kodova koji su obilježili jednu modnu eru, ali i dalje djeluju posve aktualno.
H&M je 16. travnja otkrio sve lookove iz nadolazeće Stella McCartney H&M kolekcije, a lansiranje je najavljeno za 7. svibnja. Sama činjenica da se ova suradnja vraća dovoljno je jaka vijest. Prva kolekcija iz 2005. godine bila je tek druga dizajnerska suradnja u povijesti H&M-a i jedna od onih modnih epizoda koje su ostale puno veće od same kupovine. Tada je postalo jasno da high street može imati drukčiju težinu, da može nositi ime, stav i autorski rukopis koji nisu samo dekoracija.
Nova kolekcija zato ima zanimljiv zadatak. Ne vraća se kako bi kopirala prošlost, nego kako bi je ponovno pročitala. U njoj se susreću komadi koji i danas djeluju tipično Stella McCartney, poput predimenzioniranih košulja, dugih balonera i precizno krojenih odijela, s motivima i detaljima koji prizivaju ranije faze njezina rada. Tu su ukrašeni printovi, topovi sa sloganima, sjaj, malo humora i onaj poznati osjećaj da odjeća ne mora birati između ženstvenosti, stava i razigranosti.
I sama Stella McCartney kolekciju opisuje kao putovanje kroz vlastitu modnu povijest. To se i vidi. Nije riječ o retrospektivi složenoj po pravilima, nego o vrlo osobnom izboru komada koji govore o tome kako se njezin dizajnerski jezik razvijao. U toj kombinaciji sadašnjih klasika i arhivskih referenci ima nečega neopterećenog. Kolekcija ne izgleda kao muzej ni kao kostimirana verzija prošlosti. Djeluje živo.
Među komadima koji se najviše izdvajaju nalaze se rebraste pletene haljine i topovi s prepoznatljivim Falabella lancem oko vrata, detaljem koji se već dugo veže uz ime Stelle McCartney. Posebnu pažnju privlači i duga bijela haljina s rukavom nalik pelerini koji se nastavlja u rub, pa pri kretanju stvara gotovo kružnu liniju. To je onaj tip komada koji odmah nosi sliku, pokret i određeni modni stav.
Uz to dolaze party modeli sa sjajem, denim, odvojivi komadi te mrežaste haljine i topovi u arhivskom cherry printu. Jedan od komada koji će sigurno probuditi sjećanja je i bijela mini majica ukrašena zakovicama i natpisom Rock Royalty. Taj detalj dobro sažima cijelu kolekciju. Nije previše ozbiljna, ali zna točno što radi.
Dodaci ovdje nisu tek dodatak. Torbe imaju važnu ulogu i dolaze u šest varijanti, od manjih modela za rame s istaknutim logotipom do velikih tote torbi i klasične torbe u čokoladnoj nijansi s remenom ukrašenim lancem. Falabella motiv nastavlja se i kroz nakit te obuću. Ogrlice i naušnice izrađene su od recikliranog metala u miješanim tonovima, a loaferice nose detalj lanca na prednjem dijelu. Sve djeluje povezano, bez dojma da je išta ubačeno samo zato da popuni kolekciju.
Važan sloj cijele priče ostaje i odnos prema materijalima. Kolekcija daje prednost recikliranim sastavima, organskom pamuku, vuni s RWS certifikatom te inovativnim rješenjima za premazane materijale, uključujući industrijski kukuruz i reciklirano biljno ulje. Kod Stelle McCartney to nije nova tema ni dekorativna poruka. To je dio identiteta koji se ovdje samo nastavlja u formatu dostupnijem široj publici.
Predstavljena je i kampanja koju je u Londonu snimio Sam Rock, a u njoj se pojavljuju Renee Rapp, Angelina Kendall i Adwoa Aboah. Vizualno, kampanja prati ton same kolekcije. Ima u sebi lakoću, dozu nostalgije i osjećaj da gleda naprijed bez potrebe da to posebno naglašava. Tagline &Stella pojavljuje se u različitim varijacijama poput &Here &Now i &Me &You, kao poruka o povezanosti, bliskosti i kontinuitetu.
Nova Stella McCartney H&M kolekcija zato nije samo povratak slavnog modnog potpisa u poznati format. Više djeluje kao podsjetnik na trenutak kada su dizajnerske suradnje počele imati stvarnu težinu, ali i kao dokaz da neki estetski kodovi mogu preživjeti promjene trendova. Kada su dovoljno jasni, dovoljno osobni i dovoljno svoji, ne stare tako lako.
