Umjesto profesionalnih modela, dizajnerica Željka Šafran pred objektiv je dovela šest žena različitih generacija, karijera i osobnih stilova te novu kolekciju pretvorila u priču o odjeći koja prati stvaran život.
Modne kampanje često pokušavaju stvoriti idealnu sliku žene kojoj se obraćaju. Hrvatski brend MINAMI ove je jeseni krenuo drugim putem i kolekciju prepustio upravo ženama koje njegovu odjeću već nose, poznaju i u njoj se prepoznaju.
Nova kampanja „Chapter II: In Her Own Time“ nastavak je ljetne priče „The Luxury of Time“, ali ide korak dalje. U središtu više nije samo odnos prema vremenu i sporijem pristupu modi, već šest žena čiji se životni ritmovi, zanimanja i stilovi međusobno razlikuju.
Pred objektiv su stale Ana Šimunović, Ivana Ostojčić, Zrinka Bubanović, Katica Topčić, Nikol Topčić i Slađana Divljak. Među njima su stručnjakinje za komunikaciju, poduzetnice, prevoditeljica i sveučilišna nastavnica, poznata imena beauty scene te stilistica. Neke su godinama klijentice brenda, dok su se pojedini poslovni odnosi s vremenom pretvorili i u prijateljstva.
Odjeća koja ne traži istu ženu
Upravo ta različitost daje kampanji karakter. MINAMI ne pokušava šest žena uklopiti u isti kalup, već kolekciju koristi kao zajedničku točku između različitih osobnosti.
Komadi pritom ostaju u estetici po kojoj je rad dizajnerice Željke Šafran prepoznatljiv: ženstvene siluete, odmjerenost i odjeća koja nema potrebu slijediti svaki sezonski trend. Ideja je da isti komad može izgledati potpuno drukčije ovisno o osobi koja ga nosi, njezinu stavu i načinu života.
Takav pristup posebno dobro funkcionira u trenutku kada se sve više govori o osobnom stilu kao protuteži beskonačnom izmjenjivanju trendova. Kolekcija tako ne pokušava definirati kako bi moderna ženstvenost trebala izgledati, već pokazuje koliko različitih interpretacija može imati.
Šest žena, šest osobnih odnosa prema modi
Za Anu Šimunović, koja se bavi leadershipom i komunikacijom, odjeća postaje dio profesionalne prisutnosti i načina na koji osobnost komuniciramo bez riječi.
Ivana Ostojčić, prevoditeljica i sveučilišna nastavnica, naglasak stavlja na vrijednost komada iza kojeg stoje konkretan autor, ideja i proces izrade, dok poduzetnica Zrinka Bubanović u MINAMI-ju pronalazi mogućnost svjesnog odabira odjeće bez kompromisa.
U kampanji sudjeluju i Katica Topčić, jedna od poznatijih hrvatskih hairstylistica i vlasnica salona Fabula de Forma, te Nikol Topčić, marketing managerica istog salona. Njihov odnos prema kolekciji povezuje ideja odjeće koja ima karakter, ali može trajati i izvan jedne sezone.
Stilistica Slađana Divljak cijeloj priči daje dodatnu osobnu dimenziju jer MINAMI poznaje i kroz prijateljstvo s dizajnericom.
Ženstvenost bez jedne definicije
Vizualni identitet kampanje oslanja se na igru svjetla i sjene, čime fotografije dobivaju intimniji karakter. Umjesto naglašene scenografije, fokus ostaje na osobama i odjeći, dok kontrasti svjetla prate osnovnu ideju kampanje o različitim slojevima identiteta.
„Željela sam kampanju koja neće govoriti samo o odjeći, nego o ženama koje je nose“, objašnjava Željka Šafran, dodajući kako su upravo dugogodišnji odnosi s klijenticama bili jedno od polazišta cijelog projekta.
MINAMI i ovom kolekcijom ostaje pri proizvodnji u manjim serijama, pažljivom izboru materijala i ideji odjeće koja se izrađuje bez potrebe za ubrzavanjem procesa samo kako bi pratila ritam novih trendova.
Upravo zato „In Her Own Time“ najbolje funkcionira kada ga se promatra kao nastavak šire priče brenda. Vrijeme se ovdje ne pojavljuje samo kao naziv kampanje, već kao stav prema modi: odabrati komad onda kada nam odgovara, nositi ga na vlastiti način i ne dopustiti da sezona određuje koliko će dugo ostati važan u garderobi.
Jesenska kolekcija dostupna je putem Instagram profila @minamimagic, na službenoj stranici brenda te u MINAMI showroomu u centru Zagreba uz prethodnu najavu.
