Postoje modni brendovi koje prepoznajemo po logotipu, a postoje i oni kod kojih je dovoljna silueta. Predimenzionirani sako, široke hlače, dobra košulja, neutralne boje i ona pomalo neopterećena elegancija zbog koje cijela kombinacija izgleda kao da je nastala bez previše razmišljanja. The Frankie Shop već je godinama jedan od najboljih primjera upravo takvog pristupa modi, a sada je svoj prepoznatljivi svijet doveo i u Milano.
Tijekom Milanskog tjedna mode otvoren je prvi stalni talijanski boutique brenda, na adresi Via San Pietro All’Orto 26, u samom srcu Quadrilatera. Nakon New Yorka i Pariza, Milano tako postaje nova točka na karti The Frankie Shopa, ali novi prostor nije zamišljen kao preslikavanje postojećih trgovina. Grad je poslužio kao polazište za interijer koji spaja milansku sofisticiranost s nešto sirovijom, njujorškom lakoćom.
Već je prizemlje dobar pokazatelj da je ideja otišla dalje od klasične trgovine. Nazvano Galleria, zamišljeno je kao promjenjiv prostor u kojem će se moda susretati s umjetnošću, izložbama, događanjima i gostujućim kreativcima. Tamnozelene lakirane stube vode na Primo Piano, intimniju etažu koja više podsjeća na vrlo dobar milanski stan nego na standardni prodajni prostor. Tu su lounge atmosfera, pogled prema skrivenom zelenom balkonu i detalji poput tepiha inspiriranog radom Gio Pontija u garderobama. Arhitekturu potpisuju Mattia Nuzzo i Isabella de Baviera Galimberti Poletti.
Takav pristup zapravo vrlo dobro odgovara The Frankie Shopu. Brend nikada nije gradio identitet na glasnim logotipima ili trendovima koji traju jednu sezonu. Njegova je estetika puno bliža ideji dobro uređene garderobe kojoj se stalno vraćamo. Krojenje inspirirano muškom odjećom, naglašena ramena, voluminozni kaputi, široke hlače, jednostavni topovi i slojevi koji se mogu kombinirati bez mnogo pravila stvorili su prepoznatljivu „Frankie girl“. Ona može živjeti u New Yorku, Parizu ili Milanu, ali pristup odijevanju ostaje sličan: urbano, opušteno i dovoljno precizno da jednostavnost nikada ne izgleda slučajno.
Upravo je Milano poslužio i kao inspiracija za posebnu kolekciju predstavljenu uz otvaranje. Limited edition Milan Capsule polazi od elegancije milanskih žena, ali je interpretira kroz urbani jezik The Frankie Shopa. Fluidna odijela susreću voluminozne jakne i skulpturalne puffer modele, dok umjetna koža, shearling i naglašene teksture razbijaju strože krojene komade. Paleta ostaje uglavnom prigušena, uz neočekivane akcente plave. Kampanja je, sasvim prikladno, snimljena na milanskim ulicama i među detaljima kamena, mramora i gradskih interijera.
Novi boutique zanimljiv je i zato što pokazuje koliko se promijenila uloga fizičke trgovine. The Frankie Shop snažno je rastao online, ali Milano tretira kao prostor kojem se kupac treba poželjeti vratiti i kada ne dolazi samo kupovati. U Galleriji su najavljeni umjetnički i kreativni projekti, izložbe, događanja i styling susreti, zbog čega granica između boutiquea, galerije i mjesta okupljanja namjerno ostaje prilično fluidna.
Iza vrlo nenametljive estetike pritom stoji ozbiljna priča o rastu. Osnivačica Gaëlle Drevet za WWD je otkrila da The Frankie Shop već godinama bilježi dvoznamenkasti rast te da kompanija ostaje samofinancirana i profitabilna. Cilj je do kraja 2027. udvostručiti prihode, ali bez pretjeranog širenja distribucije. Brend surađuje s približno 50 partnerskih trgovina, koje donose oko petine prihoda, dok se fizička mreža razvija vrlo selektivno. Nakon Milana već je potpisan prostor u Londonu, a kao jedan od sljedećih pravaca razmatra se i Azija.
Zanimljivo je i da muška linija, službeno predstavljena 2022., danas čini oko 12 posto prihoda. To je još jedan pokazatelj koliko je estetika The Frankie Shopa zapravo fluidna. Velik dio komada ionako počiva na krojevima i proporcijama koje odavno prelaze strogu podjelu na mušku i žensku garderobu.
Možda je upravo zato Milano logičan sljedeći korak. Grad koji cijeni dobar kroj, materijal, arhitekturu i detalj prirodno odgovara brendu koji je svoj status izgradio bez potrebe da bude najglasniji u prostoriji. Novi The Frankie Shop boutique to dobro pokazuje: nekoliko jakih arhitektonskih poteza, pažljivo odabrani komadi, prostor koji može mijenjati funkciju i moda koja više računa na osobni stil nego na instant trend.
U vremenu kada se fizičke trgovine ponovno pokušavaju izboriti za razlog zbog kojeg ćemo u njih zaista ući, The Frankie Shop u Milanu daje vrlo jednostavan odgovor. Ponekad nas ne mora privući još više proizvoda. Dovoljno je stvoriti mjesto kojem želimo pripadati.