Gracie Abrams posljednjih je godina postala jedno od najprepoznatljivijih imena nove pop generacije, a sada njezinu modnu priču dodatno učvršćuje suradnja s Chanelom. Francuska kuća odabrala ju je za lice novog mirisa Coco Mademoiselle Crush Absolu, predstavljenog kampanjom koja više podsjeća na kratki film nego na klasičnu parfemsku reklamu.
Priča počinje glamurozno. Abrams se pojavljuje s dugom tamnom kosom, naglašenim crnim eyelinerom i gitarom u rukama, gotovo kao lik iz starog hollywoodskog filma. Ubrzo sjeda u crni automobil koji prolazi pariškim ulicama, no upravo tada počinje skidati slojeve pažljivo oblikovanog imidža.
Periku zamjenjuje njezin prepoznatljivi kratki bob, šminka oko očiju postaje razmazana, a formalniji styling ustupa mjesto jednostavnoj bijeloj haljini. Kampanja zatim prelazi u nešto razigraniji ritam: Abrams bježi od paparazza, prolazi ulicama Pariza, skriva se među gostima restorana i pleše kao da je na trenutak potpuno zaboravila na kamere.
Upravo je ta promjena najzanimljiviji dio cijele priče. Chanel ne predstavlja Coco Mademoiselle kao savršeno kontroliranu i nedodirljivu heroinu, nego kao ženu koja se najbolje osjeća kada prestane igrati ulogu koju drugi od nje očekuju. Gracie Abrams pritom je dobar izbor jer se i njezin glazbeni identitet temelji na kontrastu između velikih pozornica i vrlo intimnog, gotovo dnevničkog pristupa pjesmama.
Novi Coco Mademoiselle dobiva nešto svježiji karakter
Coco Mademoiselle Crush Absolu donosi novu interpretaciju jedne od najpoznatijih Chanelovih mirisnih linija. Kompozicija se otvara voćnim notama ličija i grejpa, u srcu su ruža i jasmin, dok bazu čine pačuli, vanilija i vetiver.
Rezultat je miris koji zadržava prepoznatljivu ženstvenost Coco Mademoiselle linije, ali joj dodaje nešto mladenačkiji i spontaniji karakter. Upravo zato cijela kampanja funkcionira bolje kada se ne promatra samo kao predstavljanje novog parfema, nego i kao nastavak načina na koji Chanel posljednjih godina pokušava svoje klasike približiti novoj generaciji.
Završna scena, u kojoj Abrams bosonoga trči po pariškoj kiši, možda najbolje sažima cijelu ideju kampanje. Glamur je i dalje prisutan, ali više nije besprijekorno ispoliran. Postaje neopterećeniji, osobniji i pomalo neuredan, što je zapravo i najzanimljiviji dio nove Chanelove priče.
