Otvaranje Intrenda u Designer Outlet Croatia nije samo još jedna vijest o novoj trgovini u zagrebačkoj okolici. Riječ je o dolasku brenda koji iza sebe ima ozbiljan modni sustav, talijansku proizvodnu kulturu i poslovni model koji je zanimljiv upravo zato što se ne oslanja samo na sezonski impuls.
Intrend je dio šire priče povezane s Max Mara Fashion Groupom, jednom od najvažnijih talijanskih modnih grupacija. Ta činjenica mijenja način na koji se gleda na ovaj dolazak. Intrend nije zamišljen kao klasičan outlet u kojem je glavna vrijednost snižena cijena. Njegov koncept počiva na drukčijoj logici: produžiti život kvalitetnim materijalima, odjevnim komadima i viškovima proizvodnje koji dolaze iz sustava u kojem se kroj, tkanina i završna obrada shvaćaju vrlo ozbiljno.
Max Mara je osnovana 1951. godine u Reggio Emiliji, a njezin osnivač Achille Maramotti bio je među ljudima koji su talijansku žensku modu usmjerili prema modernom ready to wear modelu. Ideja je bila jasna: odjeća može imati profinjenost krojačkog rada, ali biti dostupna kroz organiziranu proizvodnju i širu distribuciju. Upravo je ta kombinacija industrijske preciznosti i modnog osjećaja postala važan dio talijanskog modnog identiteta.
Intrend se na tu tradiciju nadovezuje iz drugog kuta. Brend posluje kroz model koji uključuje upravljanje viškovima robe, tkanina i materijala, kao i vlastitu proizvodnju pod Intrend imenom. U praksi to znači da se kupcu ne nudi samo sezonski ostatak, nego kurirana selekcija komada koji nastaju unutar dobro postavljenog modnog i proizvodnog sustava.
Zato je dolazak Intrenda zanimljiv i za hrvatsko tržište. Domaća publika dobro poznaje outlet kupnju, ali često kroz prizmu brzog pronalaska poznatog brenda po nižoj cijeni. Intrend pokušava postaviti malo drukčiji odnos. U prvom planu nisu logotipi, nego materijal, linija, nosivost i osjećaj da je komad dio garderobe koja se gradi dulje od jedne sezone.
Nova trgovina u Designer Outlet Croatia uređena je u skladu s tim konceptom. Prostor ne pokušava biti spektakl, nego pregledno i mirnije okruženje za kupnju. Naglasak je na savjetovanju i individualnom pristupu, što je u outlet formatu važan pomak. Umjesto da kupac sam prolazi kroz ponudu i traži slučajni ulov, ovdje se pokušava stvoriti iskustvo bliže klasičnom boutiqueu.
Takav pristup ima smisla za publiku koja sve više propituje vlastitu garderobu. Nakon godina brze mode i stalnog gomilanja novih komada, sve je vidljiviji povratak prema odjeći koja se može nositi dulje, kombinirati jednostavnije i ne ovisi o trendu koji traje tri tjedna. Intrend se tu dobro uklapa jer njegov najjači argument nije buka oko noviteta, nego sposobnost da ponudi komade s talijanskim osjećajem za proporciju i svakodnevnu eleganciju.
Otvorenje zagrebačke trgovine okupilo je poznata lica domaće modne i lifestyle scene, među kojima su bile Marijana Batinić, Edita Misirić, Korana Gvozdić, Renata Sopek, Martina Stjepanović Meter, Mia Matić, Lucija Lugomer, Klaudija Kelemović i Brita Bobetić. No stvarna važnost ovog otvorenja nije u popisu uzvanika, nego u činjenici da Designer Outlet Croatia dobiva brend koji može privući kupce koji traže kvalitetniji, mirniji i promišljeniji oblik outlet kupnje.
„Ulazak na hrvatsko tržište za nas predstavlja logičan korak u približavanju kupcima koji traže više od same kupnje. Današnja modna publika očekuje jasno kuriranu ponudu, kvalitetu, stručan savjet i prostor u kojem će se osjećati ugodno i inspirirano. Upravo zato vjerujemo da će Hrvatska prepoznati Intrend kao prostor koji donosi nov način doživljavanja mode, u kojem se naglasak stavlja na samopouzdanje, osobni izraz i dugoročnu vrijednost svakog odabira”, izjavila je Marina Elena Pačelat, Store Managerica iz Intrenda.
Sličan ton ima i izjava Tomislava Bekavca, Centar Managera Designer Outlet Croatia, koji dolazak Intrenda vidi kao dio širenja i jačanja modne ponude centra.
„Dolazak brenda Intrend predstavlja važan iskorak u daljnjem razvoju i pozicioniranju naše modne ponude. Riječ je o konceptu koji donosi dodatnu vrijednost kroz autentičan stil, kvalitetu usluge i personalizirano iskustvo kupnje, segmente koje kontinuirano razvijamo kako bismo odgovorili na očekivanja suvremenih kupaca. Intrend dodatno potvrđuje poziciju Designer Outlet Croatia kao relevantne modne destinacije koja domaćoj publici donosi sve atraktivniji i sadržajno bogatiji modni izbor”, istaknuo je Bekavac.
U širem kontekstu, Intrend u Zagrebu otvara pitanje kako će se outlet format dalje razvijati. Klasičan model, u kojem se sve svodi na cijenu i količinu, sve teže može zadovoljiti kupce koji su postali osjetljiviji na kvalitetu, porijeklo odjeće i stvarnu upotrebljivost komada. Intrend donosi odgovor koji je bliži talijanskoj modnoj disciplini nego brzom shoppingu.
Za hrvatsku publiku to znači dostupniji ulazak u svijet koji se dosad često povezivao s odlascima u Italiju. Za Designer Outlet Croatia to je dodatni korak prema profiliranju ponude. A za Intrend, Zagreb je nova točka u mreži kupaca koji od mode očekuju više od same transakcije.
U najboljem slučaju, ova trgovina neće biti samo mjesto za povoljniju kupnju, nego adresa na kojoj se može vidjeti kako funkcionira jedan od zanimljivijih talijanskih outlet modela: manje agresivan, više usmjeren na stil, s jasnim naslijeđem iza sebe i poslovnom logikom koja odjeću ne tretira kao višak bez vrijednosti, nego kao materijal za novu modnu priču.
